Cegiełka Dobra

Obok działalności sprzedażowej i serwisowej dealerzy często angażują się w projekty o charakterze społecznym, wykorzystując swoje zasoby, zasięg komunikacyjny oraz relacje z klientami do wspierania ważnych inicjatyw charytatywnych. Tak jest także w tym przypadku.

NOWY DOM DLA DZIECI

Przykładem współpracy biznesu z organizacjami pomocowymi jest zaangażowanie Grupy Krotoski w ogólnopolską akcję „Cegiełka Dobra”. Projekt realizuje Fundacja „Dom w Łodzi”, która dąży do pozyskania funduszy na budowę nowego ośrodka dla dzieci porzuconych, wymagających stałej opieki medycznej, rehabilitacyjnej i terapeutycznej. – „Cegiełka Dobra” poruszyła nas przede wszystkim swoim celem. To stworzenie prawdziwego domu dla dzieci, które wymagają szczególnej troski, a także codziennego wsparcia. Chcemy pomóc nagłośnić tę inicjatywę oraz zachęcić jak najwięcej osób do włączenia się w budowę miejsca, które będzie bezpieczną przystanią – mówi Edyta Królak-Kochańska, dyrektor marketingu Grupy Krotoski. Dealer wykorzystał swoje kanały komunikacyjne do zwiększania rozpoznawalności projektu oraz przekazał jeden z głównych elementów wspierających zbiórkę. Chodzi o nagrodę główną w loterii charytatywnej (będącej częścią akcji „Cegiełka Dobra”), którą jest samochód Volkswagen T-Roc.

Loteria wystartowała w maju br. i ma zakończyć się w sierpniu. Do zebrania jest 6 mln zł na budowę nowoczesnej infrastruktury. Obecna siedziba fundacji nie odpowiada już w pełni potrzebom jej podopiecznych. Ograniczenia architektoniczne utrudniają codzienne funkcjonowanie dzieci poruszających się na wózkach, a tym samym pracę personelu medycznego i opiekunów. Pracownicy muszą wnosić dzieci po schodach, gdyż w budynku nie ma windy. Z kolei pokoje podopiecznych oraz sale do rehabilitacji są zbyt małe. Planowana inwestycja ma zapewnić większą dostępność, nowoczesne zaplecze rehabilitacyjne oraz przestrzenie dostosowane do prowadzenia terapii i codziennej opieki.

Fundacja „Dom w Łodzi” już od ponad 19 lat prowadzi placówkę dla dzieci z ciężkimi schorzeniami oraz niepełnosprawnościami. To wyjątkowy w skali kraju dom dziecka dla dzieci chorych. Trafiają tam bowiem podopieczni z całej Polski, którzy od pierwszych chwil życia mierzą się z ciężkimi schorzeniami, a także doświadczeniem porzucenia. Nad ich bezpieczeństwem oraz rozwojem czuwają pedagodzy, terapeuci, pielęgniarki i opiekunowie, tworząc miejsce pełne troski, wsparcia, ciepła. – Budowa nowego domu jest ogromnym wyzwaniem, ale jednocześnie wielką nadzieją dla naszych dzieci. To nie będzie instytucja, ale prawdziwy „Dom”. Ogromnie cieszy nas, że do akcji dołączają partnerzy oraz ludzie z całej Polski. Każda cegiełka ma znaczenie i przybliża nas do celu – przekonuje Jolanta Bobińska, prezeska Fundacji „Dom w Łodzi”.

Nowy obiekt powstanie na działce przekazanej przez samorząd Łodzi. Oprócz pomieszczeń mieszkalnych przewidziano w nim również strefy rehabilitacyjne, przestrzenie wspólne oraz infrastrukturę wspierającą rodziny dzieci wymagających specjalistycznej opieki. Ku uciesze najmłodszych nie zapomniano o rozrywce, gdyż zaplanowano plac zabaw przystosowany do potrzeb maluchów, które wymagają specjalistycznej opieki.

BLISKO LUDZI

Grupa Krotoski pokazuje, że zaangażowanie społeczne nie musi ograniczać się do pojedynczych akcji czy okazjonalnych zbiórek. Działania firmy obejmują zarówno inicjatywy o zasięgu ogólnopolskim, jak i projekty lokalne, realizowane z myślą o społecznościach, klientach oraz własnych pracownikach. Organizowane są wewnętrzne zbiórki i akcje pomocowe dla zatrudnionych w grupie, którzy znajdują się w trudnej sytuacji życiowej. Wiele inicjatyw powstaje oddolnie – z pomysłów samych kolegów, którzy chętnie angażują się w pomoc potrzebującym. Dealer nie ogranicza się jedynie do wsparcia finansowego. Chętnie wykorzystuje swoje kompetencje, zaplecze organizacyjne i flotę pojazdów wszędzie tam, gdzie mogą one przynieść realną wartość społeczną.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych obszarów zaangażowania grupy jest wieloletnia współpraca z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy. Dealer pełni rolę partnera technicznego zarówno podczas finałów WOŚP, jak i Festiwalu Pol’and’Rock. W praktyce udostępnia samochody dostawcze wykorzystywane do transportu organizatorów, wolontariuszy, artystów oraz gości wydarzeń.

Szczególnie ważnym momentem współpracy było przekazanie zakupionych u dealera przez Fundację WOŚP 38 samochodów dostawczych dla hospicjów w całej Polsce. Grupa Krotoski nie tylko uczestniczyła w realizacji tego projektu na preferencyjnych warunkach, ale również przygotowała praktyczne szkolenia z bezpiecznego przewozu pacjentów. Część pojazdów została wyposażona w specjalistyczne zabudowy umożliwiające transport osób niepełnosprawnych oraz pacjentów w pozycji leżącej, dzięki czemu hospicja otrzymały kompleksowe narzędzia wspierające codzienną opiekę nad chorymi. – Było to dla nas bardzo ważne i wzruszające. Mieliśmy okazję obserwować, jak te auta służą ludziom, którzy są bardzo blisko chorych. Ich zaangażowanie w opiekę jest ogromne. Dostali narzędzie, które ułatwi im pracę. Będą mogli jeszcze lepiej troszczyć się o drugiego człowieka – wspomina Edyta Królak-Kochańska.

SPORT – SPOSÓB NA POMAGANIE

Promowanie aktywnego stylu życia to kolejny obszar, w którym firma konsekwentnie angażuje swoich pracowników i lokalne społeczności. Grupa Krotoski regularnie uczestniczy w wydarzeniach biegowych organizowanych w Łodzi, m.in. w Biegu Trzech Króli (bieg charytatywny organizowany przez Fundację Herosi wspierającą dzieci zmagające się z chorobami nowotworowymi) oraz Rossmann Run. W przypadku tych inicjatyw wsparcie obejmuje zarówno udział pracowników w biegach, jak i zabezpieczenie techniczne wydarzeń poprzez udostępnianie pojazdów do użytku przez organizatorów. Przykładowo, w tegorocznym Rossmann Run wyścig otwierało Porsche z floty łódzkiego dealera.

Równolegle firma rozwija wewnętrzne inicjatywy promujące aktywność fizyczną. Jedną z nich jest coroczne wyzwanie, w ramach którego uczestnicy zobowiązują się do pokonania minimum 1000 kilometrów rocznie, korzystając wyłącznie z siły własnych mięśni – biegając, jeżdżąc na rowerze czy pływając. Łączna liczba pokonanych kilometrów przekłada się na wsparcie finansowe wybranych celów społecznych.

ROLA BRANŻY MOTORYZACYJNEJ

Zaangażowanie przedsiębiorstw motoryzacyjnych, takich jak Grupa Krotoski, w dobroczynne inicjatywy pokazuje, że dealerzy mogą pełnić rolę nie tylko lokalnych centrów sprzedaży i obsługi klientów, lecz także aktywnych uczestników życia społecznego. W praktyce wsparcie przybiera różne formy – od pomocy finansowej, przez działania promocyjne, po przekazywanie produktów lub usług na potrzeby akcji charytatywnych. W obliczu rosnących oczekiwań społecznych wobec biznesu ważne jest, aby pomocne inicjatywy nieustannie nabierały na znaczeniu w strategiach dealerów.